犀牛娱乐原创文｜小福编辑｜朴芳终于，北京的影院也要开门了。一声令下，百废俱兴。自7月16日影院复工通知下发以来，全国影院都开始争分夺秒准备重新开业。在影院停摆的这半年间，院线电影市场受到了前所未有的冲击。然而与此同时，由于线下娱乐的全面缺席，很多用户转而选择线上观影，网络电影也因此迎来了一次加速蜕变的机遇。经历了这个特殊的上半年，观众对网络电影的看法是否有了新的转变？网络电影已步入提质减量关键阶段上半年称得上是网络电影诞生以来发展最为迅速的一段时期。根据云合数据，上半年网络电影市场总上新影片数量达部，同比减少91部。有效播放量达到38.9亿，同比增长90%，部均30天有效播放达万，较年实现翻倍式增长，提质减量势头显著。分平台情况，爱奇艺上线的网络电影中有23部影片分账票房突破千万，优酷上线网络电影有15部分账超千万，腾讯视频则有5部作品分账突破千万大关总体来看，传统气质网络电影题材仍然在网络电影市场占据绝对优势。古装、奇幻、喜剧、动作等题材几乎包揽了三大平台分账前几名。像在优酷平台，怪兽题材也是比较火爆的题材类型。年，优酷平台上线的《大蛇》曾一举打破网络电影的票房天花板，其分账纪录保持了超过一年时间无片能破。此后，优酷在19年暑期推出的《水怪》《巨鳄》《大雪怪》三部怪兽题材作品，也都获得了良好的市场反馈。《大蛇2》延续了怪兽题材的票房优势，这部于年12月6日上线的影片凭借.73万分账票房高居优酷年分账榜单首位。类型片不断成熟，营销打法也被不断沉淀。曾成功助推了《大雪怪》等“怪兽宇宙”作品的宣发平台灯塔，近期又成功服务了《血鲨1》，自7月17日上线以来连续4天拿下优酷日票房榜冠军，收获抖音话题播放量3.9亿，成为又一个热度票房双丰收的案例。值得一提的是，热门影视IP对头部项目的加成也相当显著。在分账票房较高影片中，我们看到了《鬼吹灯》《奇门遁甲》《倩女幽魂》《狄仁杰》《雪豹》等多个热门影视IP。但与前几年不同的是，如今的头部网络电影已经走出“蹭IP”阶段，基本都得到了改编授权，网络电影行业正在走向规范化。另外，像《雪豹之虎啸龙魂》所属的战争类题材网络电影，也是近两年间开始密集涌现的新“爆款”。在网络电影市场内容水准提升的同时，题材类型也在不断丰富。在日前举办的一场“优酷开放学院·网络电影大咖说”线上活动中，来自优酷开放平台的谷芳芳判断：“我们认为生态稳定，才能产生行业共赢，‘破千万’应该是现如今网络电影量变到质变的一种新常态。”而这样的新常态，一方面得益于头部网络电影项目质量的整体提升，另一方面，也得益于视频平台所具备的稳定分账能力。一定程度上说，这半年间网络电影所做到的就是弥补院线电影市场的空缺，而这样的互补也并不是昙花一现。当然，这还很难代表着网络电影已经真正的脱胎换骨。不可否认的是，尽管近半年来网络电影的进步有目共睹，但在此之中，因院线停摆而带来的特殊红利，是网络电影票房攀升的最主要原因。如今，影院大规模复工在即，院线电影即将归位，网络电影也会失去外力加成，未来走向依然存在着不确定性。回顾三大平台分账票房数据榜单便不难看出，从5月中下旬开始，网络电影的流量红利基本褪去，分账票房回归至往年同期水准。相比之下，优酷平台的分账表现则相对稳定，与前几个月相比并未出现较大回落。网络电影与院线电影，究竟是融合发展还是分道扬镳？或许这个答案，最终还是需要观众来告诉我们。把握受众群体寻找下一个爆款首先需要强调的是，网络电影与院线电影，自始至终都不是完全割裂的存在，二者更像是发行模式不同的同一种产品。从前，是内容的差异让二者被分隔，如今，将二者重新开始融合在一起的，依然是内容。在此前发布的《优酷电影用户年上半年观影数据报告》中，我们能够清晰地看到，网络电影与院线电影的线上观影人群已经开始逐渐融合。网络电影的受众群体正在靠近院线电影受众群体。除了网络电影受众比较突出的地域下沉、25-35岁男性居多特点外，低年龄段的用户群体以及女性用户，都呈现了不同程度的增长。另外，从观众观看行为来看，用户的线上观影也开始不拘泥于电影的发行渠道。而考量观影对象的唯一衡量标准，就是内容的优劣。步入年以来，网络电影开始进入提质减量的加速阶段，大量腰部尾部泡沫挤出，头部梯队则在持续优化内容水准。像优酷平台此前打造的几部“怪兽宇宙”作品、喜剧电影，基本都获得了不错的市场反响，且也获得了整个优酷电影观众的认可，《四平风云》《大蛇2》分别获得了优酷电影年上半年男性、女性用户最爱影片TOP5之一，这证明了网络电影已经开始获得整个电影用户的认可。还有新一任网络电影分账冠军影片《奇门遁甲》，豆瓣评分甚至超过了同名院线电影。以上几部作品恰恰说明了，观众并不关心一部片子是网络电影还是院线电影，他们只看好片子，只看这是什么题材类型，讲的一个什么故事，制作、表演、表达怎么样。那么什么样的内容才是院线电影与网络电影受众共同