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文｜小福编辑｜夏添

在情绪营销成为热议话题的当下，观影仪式感亦被愈来愈多的影片所重视。

仪式感，是放大观众观影情绪的最佳途径之一。

一次精准的仪式感营销，除了营造观影氛围之外，能够为观众带来的还有更强烈的离场感，以此来充分放大观众的观影情绪，并自发在社交平台上进行二次传播。

因此，如何运用好与电影相匹配的仪式感，在增强传播的基础上充分表达影片特质，一直以来都是打造仪式感营销的难点所在。

而即将在跨年档上映的年度温暖大片《穿过寒冬拥抱你》，便为电影行业留下了一个全新参考答案。

观影仪式感极致化

每每提起电影的仪式感营销，恐怕大部分人首先想到的会是五花八门的爱情片。

爱情片的确具备仪式感营销的天然基因。

从每年定档情人节、七夕上映的爱情主题节日新片，到围绕、、等特殊时间节点展开的特殊日期营销。对于爱情片，这种营销手段可谓是屡试不爽。像前段时间上映的一部无知名卡司、无IP、无档期的“三无电影”，甚至凭借发掘9月9日这个新的纪念日档期而一举成为一匹小黑马。

近年间，随着跨年档的兴起，仪式感营销这种点燃观众情绪的手段也成了跨年档电影的必选。即便是受众群体非常有限的文艺电影，也曾有过借助仪式感营销打破圈层突入主流市场的成功先例。

将在今年跨年档上映的《穿过寒冬拥抱你》同样选择了仪式感营销的策略。不过相较于过往同档期影片，这部影片在营销模式上的升级尤为值得我们