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文｜胖部编辑｜朴芳

你会在B站上看竖屏视频吗？现在打开APP首页上一些5分钟以内的内容，就有可能发现是B站的竖屏短视频，界面和抖音的单序列推荐非常相似，上下滑动还可切换内容。

B站将这些短视频称为StoryMode。在三月初的财报会上，陈睿提到StoryModeDAU渗透已经超过了20%，用户点赞的比例也达到了30%。

抖快的短视频成了B站的风景，B站也装点了别人的梦。

在月初最新一版快手升级中，上线了弹幕功能。虽然弹幕在长视频平台已经广泛铺开，但要论形成了平台文化、如弹幕出现时学术界判断成为一种“再创作”内容，国内或许还是首推B站一家。

当弹幕作为快手产品体验的一部分，快手商业化意图也比较明确，要打造更具粘性和活性的社区生态。正如B站发力竖屏推动内容的短平快和商业化，各家似乎都在学姑苏慕容家的“小无相功”，以彼之道、还施彼身，跨过各自独家优势建立的护城河以寻求新的增长点。

一种成功的平台打法，往往会在出现之后被大范围模仿。但这一轮新的模式勾兑，却正表现出各平台产品迭代的新意图与新走向。

竖屏、单双序列、弹幕……

模式乱战，需求先行

年报发布会后，B站董事长兼CEO陈睿表示，过去用户增长和营收增长的权重是“七三开”，而在年，会将这一分配转换为“五五开”。这也是接下来视频行业寻求开源节流、收窄亏损的一个缩影。

而在B站财报中，广告业务正在成为最大亮点和新的收入增长引擎。

年，由广告业务带来的收入同比增长%，达到45.23亿元，并且连续七个季度保持了三位数增长，收入占比也从年的13%提升至去年的23%。相较于直播和大会员业务的增长已经逐年放缓，广告业务的想象力正在酝酿。

而相比于此前的横屏中长视频，竖屏短视频已经印证了其吸引广告主的商业化能力：制作周期更短，转化效率更好，在这些内容已经形成用户心智的抖音和小红书，用户对带货类内容的接受度也更高。

这并不意味着B站此前内容的商业化水平低，随着观众对UP主认可度提升，能够“恰饭”已经是粉丝们会称贺的好事。但这种商业转化的问题，一是长内容制作周期长，甚至存在广告主排期达两个月的情况；二是用户观看较长的硬性广告内容缺乏耐心，广告开始后弹幕会出现“空降14:52”等跳过广告的提示。

B站UP主

因此B站需要一种更有效率的商业化承载内容。而如果对比年引入短视频功能的YouTube、Snapchat、Instagram等海外平台，也会发现B站这方面的数据攀升其实是具有共性的，短视频对用户时长和广告转化率的拉升确实是有大幅度的正向作用。

图片来自洞见数据

相比试图提升商业化变现效率的B站，快手引入弹幕的基础则是平台对内容迭代的配合打法，来增强对用户需求的回应并推高粘性。

发力内容的代表就是快手从年即开始布局的短剧。目前无论从内容储备还是更新频率，快手在长短视频平台中都具有相对优势，根据最新财报数据，截至年底快手已经上线短剧超万部，近期还孵化了爆款《长公主在上》和《万渣朝凰》等。

围绕着这些内容，快手主要的商业化打法是红人运营，即通过短剧内容拉动主演的个人热度和粉丝粘性，进而通过直播带货和打造个人品牌变现。《万渣朝凰》女主一只璐在春节期间带货，单场最高GMV近万。

在这个层面上，弹幕所表现出的社区文化共创和提升粘性的价值，理论上能更好地配合平台打法，提升红人与用户的沟通效率。

应该认为，随着各平台经历高速发展进入一个沉淀期，其各自在平台得到验证的思路和打法，已经成为具有代表性、有的放矢的成熟公式。

比如抖音单列feed流的“推荐”逻辑更具商业化，快手的双列强调去中心化打法；B站弹幕体现社区文化；横屏更强调内容制作品质，竖屏则突出短平快和碎片化观看……

而当这些平台出现某些新的发展需求，引入成熟的打法模式，无疑是最快捷高效的运营思路。在各家纷纷寻求新增长点的当下，这种共性动作不难理解，包括抖音去年10月开启倍速播放功能，也是基于同样的逻辑。

跨服学打法

“水土不服”成最大质疑

但面对这些模式勾兑的动作，一个关键问题是新的模式是否与平台调性相符。需要指出的是，B站和快手恰恰是社区文化较强的互联网平台代表。

对于竖屏短视频，来自B站UP主和用户的负面声音可谓不绝于耳，被认为是平台“抖音化”的实锤：B站传统的“一键三联”功能，被屏幕右下方与抖快类似的转、赞、评、藏四个功能取代，如分享给