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文｜胖部编辑｜夏添
多家长视频平台的一季报表现亮眼。
5月18日，爱奇艺发布了年一季度财报：总营收实现超预期增长达80亿元，经营亏损同比大幅缩减至10亿元；订阅会员规模达到1.亿，环比增长万，会员服务收入环比增长了12%至43亿元。受此消息提振，爱奇艺股价次日早盘大涨逾11％。
5月13日，阿里巴巴财年报告表示，优酷付费用户规模持续扩大，同比增长35%。
而在此前芒果超媒披露的年报和年一季报中，宣布其今年一季度营收40.09亿元，同比增长47%；净利润7.73亿元，同比增长61.18%。年末，芒果TV有效会员数达万，较年末增长96.68%。
无论是营收、利润还是付费会员数，各平台都进入了一个正向增长的良性轨道。爱奇艺结束了连续三个季度的会员数下滑，可以认为，去年一季度爱奇艺暴涨万会员一定程度上是疫情环境下的用户超载，目前这一波增长，或许可以代表行业重新回到了常态化的发展轨迹上来。
但也需要看到，业绩亮眼的一季度之后，各家能否保持此前的向上趋势，还需要综合近期的一系列动态进行观察。结合爱奇艺和芒果超媒的财报信息，以及近期的行业动态，犀牛君试对长视频平台的前景做一观察。
一季度平台普遍增长
是偶然还是趋势？
需要看到的是，今年一季度长视频内容表现有一个明显的提升，各平台连续出现《赘婿》《山河令》《锦心似玉》和《创造营》《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》等热门剧综，爆款产出频率和高内容质量都比较少见。应该认为，这是一段时间以来长视频平台发力自制和内容精品化策略的初步成果。
这成为各平台业绩，尤其是刺激会员增长、广告增收的重大利好。得益于这样的行业环境，爱奇艺一季度实现广告收入19.2亿元，同比增长25%。
但其他因素也需要考虑。对于广告收益的提升，爱奇艺财报中就指出是源于“经济的快速回暖复苏，影视行业的内容生产、供给、排期工作进度相继跟上，广告主的投放意愿也在迅速反弹”。这部分业务的高增速，也需要看到上一年基数较低，年其在线广告服务收入比年下降18%。
应该认为一季度各平台普遍发展，是特殊时间点的偶然事件吗？
一些正向的持续性发展因素需要被看到。
首先是成本控制成为各平台发力的重点。爱奇艺一季度内容成本为54亿元人民币，同比下降8%；芒果TV去年的互联网视频业务虽然成本上升40.74%，但毛利率40.69%较上年同期还增长了1.12%。随着推动行业正规化、加强对制作流程的把控、建立良好的财务监管，平台发展成本会进一步下降。
其次，长视频行业4月两度联合向短视频平台发出倡议，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者，停止对影视作品内容的侵权行为，国家版权局、电影局和网信办等部门随后发声，也是行业下一步发展的利好因素，平台的内容观看时长和使用频率或将有所提升。
此外，爱奇艺此次公布了两个数据：截至年Q1末，爱奇艺曾付费过的账号数累计已超过4.9亿；在年Q1，平均每个月曾购买或享受过会员权益的账号数为将近1.6亿。这是历经多年发展后，长视频平台培养出用户消费习惯的一种体现，在下一阶段用户消费转化过程中会产生一定作用。
但同时，一些问题会对平台起到负面作用。
在财报发布后的电话会议上，爱奇艺CEO龚宇回应了此前的“倒奶”事件：“未来的选秀节目那如果投票的话只能是全免费。对于广告收入的影响，我们还在评估中，但是我们初步看这个广告收入的影响有，但是不会很大。”
这一判断显然需要时间的考量。至少目前来看，此次事件的影响应该是全行业性的。随着奶企和在线教育这两大广告金主先后遭遇监管，广告主们的热情或许会有所降温；而“花钱打投”被叫停之后，最直接的投放变现渠道关闭，也会影响平台的招商难度和报价。而这一事件本身，也成为长视频平台发展遗留问题的一个代表。
长视频平台正在发挥着推动行业的正向作用，随着内容精品化能力的进一步加强，有望进入下一个高速发展期。但这条路上，还有更多的长期性或突发性问题需要进一步解决。
年，长视频内容
能否继续拉动平台发展？
据爱奇艺透露，年初爆款剧《赘婿》的追剧账户高达万个，是头部爆款剧对活跃会员规模的拉升作用的又一典型案例。能否常态化供给优质内容，正是树立用户信心、吸引用户付费的关键因素。
今年后三个季度能否延续一季度的爆款产出频率，继续推动各平台发展？
从各家的片单来看，不乏具有爆款潜质的内容。
芒果TV此前在春季新芒品鉴会上公布了新项目《哥哥的滚烫人生》，首批被曝可能参加的“哥哥”包括陈小春、王力宏、尹正等，网传刘德华或将担任“发起人”，强阵容有望吸引一波注意。
剧集方面，芒果TV的周播短剧计划“芒果季风剧场”也宣布在第二季度启动，包括讲述抗击盗猎的现实主义题材剧《猎狼者》、都市悬疑喜剧《婆婆的镯子》、北漂职场剧《我在他乡挺好的》等创新类型和题材内容。
爱奇艺的“迷雾剧场”也将再度带来七部新作，继去年打响招牌之后，《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》等剧集公布之后已经带动了一波
