犀牛娱乐原创文｜胖部编辑｜夏添年关岁末，一批贺岁短片又成为品牌营销的生力军。随着近年来《啥是佩奇》《巴依尔的春节》等短片带动社交事件，贺岁短片营销渐渐成为国内越来越常态化的打法。苹果连续三年《三分钟》《一个桶》《女儿》三部短片分别成为话题中心，每年的新片已成为一批人的期待。今年也不例外，各大品牌方纷纷码齐阵容上线新作。如支付宝的《望》，京东出品的《顶牛》，都凑齐了实力导演加演员的阵容，并在微博等社交平台的资源位连续多日推广；苹果公司的《阿年》天然成为许多果粉和行业人士的期待，也是在社交媒体被分享最多的一部。但目前无论哪部，似乎都未能如前两年一样刷屏并制造社交事件。从参与阵容来说，较前两年有过之而无不及，导演如王家卫、张大鹏、王子逸等、演员如陈佩斯、刘佩琦、金世佳等都有不错的大众认知和话题热度，短片数量也出现了指数级增长。但受众在今年似乎已经失去了积极参与的意愿。短短三年，短片营销的风口就过去了？每逢佳节必短片三年营销成标配年初短片《啥是佩奇》的成功至今为人所津津乐道，截至当年春节前，微博话题#啥是佩奇#阅读量达到16.4亿，猫眼专业版上想看数据日增破五千，预售票房直接提升到.4万。这样的热度显然可遇不可求。也是从这开始，国内在新年贺岁期间推出短片进行营销，已经成为各公司、地区或单位输出品牌的热点选择。《啥是佩奇》后不久，许鞍华为支付宝打造的《七里地》也带动了一波